如今，李宁已经当之无愧地成为国内第一的体育品牌，不仅中国运动员穿，甚至外国运动员在奥运会领奖台上都穿上了李宁服装。这看似美好而简单的结果背后是李宁公司十多年来的艰辛。在2008年北京奥运会即将到来的时候，这个一直以来跟体育联系千丝万缕的公司的经验也许是目前众多为奥运营销找不着头绪的企业的一个标杆。

序  “一切皆有可能”
前言
第一章  “李宁”诞生
    健力宝之行
    传奇李经纬
    全新旅程
    名气和运气
    横空出世
    亚洲雄风震天吼
第二章  体操所带来的
    从体操开始
    中国体操
    什么叫坚强
    一个时代
    身负众望
    黯然离去
第三章  高速发展
    营销模式创新
    陈义红
    终于有了一双“李宁”
    理得清，走得远
    到达巅峰
    品牌意识
第四章  危机出现
    跌落
    不要怪李宁
    改变
    咬牙向上
    陈义红要离开
    元老问题
第五章  二次创业
    张志勇上任
    当头棒喝
    品牌再造
    醒来，但不一定是狮子
第六章  导入战略
    问题仍存在
    战略出现
    优点不少
    更专业
    研发
    体育营销
    资本响当当
第七章  可靠的组织
    闲云野鹤
    明智的放权
    最早的试验
    团队建设
    第一步
    继续前进

第八章  世界是平的
    你好，奥胖
    体育营销之路
    签约NBA球星
    意外的胜利
    发出中国的声音
    不得不为
    太早的国际化
    时尚化的努力
第九章  日出东方
    奔跑吧
    一双造型奇特的鞋子
    奥尼尔的大脚
    东方传奇
    大国崛起，需要中国元素
第十章  竞争
    诸侯
    阿迪达斯金字塔
    耐克”放胆做”
    安踏追赶
    动向突袭
    世界品牌不是梦
    渠道大战
    好事情
第十一章  不平凡的2007
    风往哪里吹？并购！
    划算不划算？
    理想的光辉
    sneaker：球鞋怪人
    “雷锋001”别注版出炉
    我为鞋狂
    把球鞋做成文化
    独一无二的“李宁”
    新园区，看世界
第十二章  提起奥运心头热
    渴望之心
    遗憾之外
    非奥运营销
    四两拔千斤
    奥林匹克山上
    鱼与熊掌
尾声
后记
致谢
附录1 李宁个人大事记
附录2 李宁公司体育营销赞助对象
附录3 参考文献

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